全球首款跑鞋数字藏品，从特步开始-
作者 | 蓝齐
出品 | 子弹财观
宋洋最近忙得不可开交。作为新锐艺术家、展览创办人、歌手、音乐家，他由于多面的艺术创造能力，被誉为难以界定的艺术家。2021年，他的网上美术馆正式对外营业。让他没有想到的是，本来是为了虚拟空间IP交易的方便而引入NFT，却因为艺术品NFT化的风潮而迅速走红。
最近，他在接受媒体访谈时表示：“每天都有很多来自世界各地的人在云端购买我们的NFT的美术产品，年轻人对数字藏品的热衷超乎想象。”
其实，这轮“NFT”潮流，本身也是从技术极客向艺术领域蔓延的一种趋势，由于基于区块链技术，NFT的每一个节点都是不能替代不可被更改的，所以以此来记录的艺术品或者产品信息也是独一无二的。
显然这与年轻人追求个性的诉求不谋而合，年轻人、新潮流，这两种事物的碰撞，无疑创造更多可能。这股新消费狂潮吸引来不少巨头，微软、Meta、腾讯、阿里等巨头纷纷布局元宇宙，试图卡位新资产。可以说，2021年至今，元宇宙风头无两。
消费者购买成功后，依托区块链技术赋予的唯一标识编码，可随时发图、晒图和欣赏，也因此，数字藏品也被称为“看得见，摸不着”的藏品。
年轻群体，对数字藏品有着天然的亲近感和极高的接受度。作为与互联网一起成长起来的一代，Z世代们从小接触的更多是阿凡达、哈利波特、三体之类超现实的影片和书籍。相较于80后、90后，他们更希望通过某种方式达成这种现实与虚拟的共振，而元宇宙恐怕是他们实现目标的重要途径。
就目前来看，虽然数字藏品仍相对“小众”，但在玩家圈里，各类数字藏品都极为火爆。此前就有媒体报道，虎年春节期间，有24家博物馆发行的文创数字藏品均销售火爆。特步刚刚发布的160X-Metaverse也在延续这种火爆，上线70分钟内即售卖一空。
观察数字藏品的追捧者，不难看出其与跑步群体高度重合。 而在“得年轻人得天下”的当下，近3亿的跑圈年轻人们得以在元宇宙世界中徜徉，对于背后提供特殊文化价值的特步，自然有着天然的亲近感和信任感。
换句话说，跑圈、元宇宙、年轻消费者，他们以数字藏品为介质，在元宇宙的世界里形成了超强的粘性与凝聚力。
跑步与元宇宙，两个看似完全不搭界的事务，如何“创造奇迹”？其实，特步做了一个很好的标杆示范—— 即通过体验创新和产品创新，不断强化与年轻用户的连接。
年轻人对消费品的选择与其他年龄段的人截然不同，他们天生对于运动就抱有无限的热爱。这也是为什么所有的 体育 运动品牌，都必须寻找在年轻人中有极大影响力的 体育 明星、影视明星作为代言人的最根本原因。
在这样的背景下，有着NFT概念的元宇宙虚拟跑鞋、运动装备收藏就在年轻人中变成了潮流。
正是看到这个变化，特步在今年321跑步上不仅发布了最新款的160X跑鞋，还同步推出了全球首款跑鞋数字藏品160X-Metaverse。 这意味着特步不仅让年轻用户可以拥有专业的160X实物跑鞋，还可以拥有独一无二的虚拟数字资产。
特步此举的意义并非只是发布一款产品这么简单， 更深层次的意义在于不仅撬开了Z世代不循规蹈矩、爱玩追新的社交天性，唤起他们对另一种生活方式的期许，更开创了国内 体育 运动品牌在元宇宙中建立数字资产的先河，引领 体育 用品行业未来解锁更多跑步密码。
不少行业人士认为，NFT带动的虚拟化运动装备乃至 时尚 潮流市场已经逐渐成熟。 过去的 时尚 品牌只需要做好 时尚 物品的设计和生产就够了，但未来的 时尚 品牌，则要把品牌当作“内容展示平台”来经营，并发展成为生产内容、展览、 游戏 、场景、道具等等的一体化生活方式。
特步缘何能持续开行业之先？在「子弹财观」看来，这恐怕离不开其在跑步赛道上的持续聚焦与厚积薄发。
过去21年，特步在核心业务上持续发力，不断夯实基本盘。尤其是自2007年特步战略转型开始聚焦跑步后，特步就被业内誉为“跑步专家”。
最近几年特步一直与马拉松深度绑定，持续深挖跑步赛道。2019年特步赞助的马拉松及跑步赛事多达56场，即使在疫情影响严重的2021年，特步赞助的马拉松数量也有7场之多。虽然赛事少了，但跑步的人群却增加了20%，特步的业绩由此出现了强劲的增长。
新近公布的特步2021年财报数据显示，特步集团的收入为100.13亿元，同比增长22.5%，这也是特步年营收首次突破百亿元。 其中特步主品牌收入88.41亿元，同比增长24.5%。
在特步集团董事局主席兼CEO丁水波看来，业绩的增长主要有二：一是国家大力发展 体育 运动，修建的跑道及运动场所等增多，跑步和运动的人群增多；其次年轻人对于国产品牌的自信提升，本土运动品牌都迎来了业绩的增长。
不得不说，特步在跑鞋上投入的精力和成果着实令业界惊叹：2001年，特步品牌创立初始，以谢霆锋吉他为灵感而设计打造的特步第一代风火鞋，创下了单品销售120万双的销售纪录，且保持至今。
21年后的今天，160X成为国产跑鞋攀登高峰的开端。160X 2.0、160X PRO、300X 2.0等成为跑圈广受欢迎的专业跑鞋，多次获得国际权威媒体《RUNNER'S WORLD 跑者世界》奖项，其中160X 2.0还入选B站Z100口碑国货榜。
可以预料到，特步新近面市的160X3.0以及数字藏品“160X-Metaverse”，势必将带领着中国跑鞋迈向新的时代。并且这种进步不仅是产品层面的开拓，更是对年轻用户现实与虚拟消费场景需求的极致满足。
特步跑鞋的背后，是国人对于民族品牌的自信，是本土跑步品牌对产品的匠心。自成立起，特步一直引领着国内的跑圈风尚，时至今日，外界对于特步推出首个元宇宙数字藏品的动作并不意外。毕竟，行业巨头的任何动作都应具有开创意义。
正如特步跑步事业部总经理吴联银所说， “以特步爆款跑鞋160X作为特步数字藏品的灵感，是连接所有热爱跑步、热爱生活、憧憬未来的人们下一个前沿与交互生态”。
可以预见的是，在数字虚拟世界里，特步势必将成为“跑”在最前边的 体育 用品品牌，而这一切开端就是160X-Metaverse。
阳祥：其产品风格时尚，品质出众，畅销世界几十个国家和地区。5、特步 特步是一家国产篮球鞋品牌，它的跑鞋质量不错，价钱相对较便宜，但是篮球鞋方面相对不如其他品牌。特步的轻羽2代篮球鞋在参数方面表现出色，舒适度也较好，但是相对于其他品牌来说，价格相对较高。以上内容参考：百度百科-李宁 ...
阳祥：1. 李宁飞电Elite 1.0，作为国产首款碳板跑鞋，于2019年9月初问世，初始售价为2099元，目前价格已降至1789元，一度成为市场上定价最高的碳板跑鞋。2. 特步160X，继李宁之后，成为国产的第二款碳板跑鞋。其采用中底材料X-DYNAMIC FOAM PB，通过超临界发泡技术制备的尼龙材料。尽管Y型碳板不如全掌...
阳祥：存货周转天数由上一年度的80天下降为77天,应收账款周转天数从105天下降至96天,应付账款周转天数从98天下降至88天,而整体运营资金周转天数从87天下降至85天。这几大数据均维持在行业较好水平。 而电商方面,在国内外运动零售品牌都逐渐发力数字化渠道的背景下, 特步2019年电商收入占集团收入的20%以上,也就是超过...
阳祥：因为它的高颜值,这款鞋还被设计师一眼相中,亮相纽约时装周,成为了时尚界新宠。这款鞋的一大特色就是...6、特步XTEP(中国驰名商标,中国名牌产品,中国500最具价值品牌,大型上市公司,特步(中国)有限公司) 7、...3,是个和adidas有不解之缘的数字,也是adidas的代表。三年后的今天,新一代智能跑鞋adidas_1 Smart Ride...
阳祥：1，看鞋子的价钱，专卖店从特步代理商那拿货是批发价的6折，普通低于六折的都是假的，唯有一点例外，就是特步指定的工厂员工偷出来的会廉价很多，但是数目有限，且是断码的，重要还是Made In China的哦，假如什么码都有那都是假的。2，鞋子库存久了，鞋子到您的手上白色的鞋面有没有变黄，大底是...
阳祥：特步260跑鞋彩色鞋边开裂维修需要准备一条抹布、小刀以及502强力胶。1、准备一条抹布、小刀以及502强力胶。2、用抹布把整个鞋子上的灰尘擦拭干净，再用小刀把502强力胶的开口划开。3、把打开的强力胶往鞋子旁边裂口处挤上适量的胶水，少量多次的操作，注意保护好手指。4、快速的把鞋子裂开的位置合上，...
阳祥：安踏跑鞋好些，安踏集团是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。公司创立于1991年，2007年在香港上市。2018年安踏集团销售流水超过400亿人民币，同比增长超过44.4%。2019年上半年，安踏实现营收148亿，同比增长40%。经过近30年的发展，安踏集团已经从一家...
阳祥：从曾经的追赶者，变成超越者。在这种跨越式发展背后，并不仅仅是一双双世界级跑鞋诞生的故事，还有特步坚定的战略决心和为梦想而奋斗的努力。在发布会开场，首先播出了一支2分钟多钟的宣传短片，特步品牌代言人谢霆锋与特步品牌跑步推广大使韩寒的跨界对话耐人寻味。影片结尾出现了一组数字：8、38、207、10...
阳祥：Asics是一家日本的田径运动用品生产公司,由鬼冢八喜郎于1949年创立,总部位于日本神户市,主要产品为运动跑鞋。7、NEWBALANCE运动鞋NewBalance是1906年WilliamJ.Riley在美国波士顿成立的品牌,在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”“慢跑鞋之王”。8、特步运动鞋特步集团是一家专业从事运动鞋、服装及配饰的设计、研发、...
阳祥：自从不小心进了跑马这个大坑之后,我对跑鞋一直有很浓厚的兴趣,至今先后穿过亚瑟士、美津浓、耐克、索康尼、李宁、361国际线、凯乐石、安踏、特步、R2、咕咚等多个品牌共计18双跑鞋,也算是勉强有些心得。当今国际跑鞋品牌中,除了耐克、阿迪达斯、索康尼、布鲁克斯、新百伦、美津浓、亚瑟士等七家大厂外,还有几个后起之秀,...
